O movimento competitivo de verticalização da cadeia de celulose: seria o fim dos fabricantes independentes de papel tissue no Brasil?
DOI:
https://doi.org/10.24883/IberoamericanIC.v9i2.324Keywords:
, integração vertical, fatores de custo, fatores de mercado, pesquisa exploratória, pesquisa qualitativa, painel de especialistas e estudo de caso.Abstract
O objetivo desse artigo foi fundamentar os principais fatores competitivos que ameaçam os fabricantes independentes de papel tissue, frente ao desafio lançado por um grande fabricante de celulose do país que está verticalizando a cadeia, avançando no negócio de papel de tissue. Este estudo abordou, do ponto de vista do fabricante independente de papel tissue, os fatores que ameaçam e os que favorecem a verticalização e a competitividade da cadeia de celulose. Para esta finalidade, foi utilizado um estudo de caso único e um painel de especialistas, envolvendo uma empresa do setor de papel tissue, utilizando-se de uma abordagem qualitativa e exploratória, com coleta de dados feita por meio de entrevistas, realizada com nove especialistas do setor. O resultado do processo de investigação demonstrou que fatores de custo e de mercado são determinantes para obtenção de vantagem competitiva na cadeia, como custo de produção, incentivos fiscais, logística e distribuição, conhecimento do mercado B2C, eficiência em serviço ao cliente e reconhecimento de marca.
Downloads
References
BEST, M. H. The New Competition: Institutions of Industrial Restructuring. [S.l.]: Cambridge: Harvard University Press, v. 296p, 1990.
BJUGGREN, P. O. Vertical Integration in the Swedish pulp and paper indstry. Skandinaviska Enskilda Banken Quarterly Review. [S.l.], p. 23-31. 1987.
FARINHA E SILVA, C. A.; BUENO, J. M.; NEVES, M. R. A INDUSTRIA DE PAPEL E CELULOSE NO BRASIL. POYRY CONSULTORIA. São Paulo. 2016.
FINE, C. H. Mercados em Evolução Continua: conquistando vantagem competitiva num mundo em constante mutação. Rio de Janeiro: Campus, 1999.
GUTIERREZ, MARCELLE. Susano compra fábria de papel FACEPA por R$ 310 milhões. Valor Econômico, 4 de dezembro de 2017. Disponível em https://www.valor.com.br/empresas/5216485/suzano-compra-fabrica-de-papel-facepa-por-r-310-milhoes. Acesso em: 15março. 2019.
IBÁ. Relatório Anual 2017. Industria Brasileira de Árvores. [S.l.], p. 41. 2017.
HELFAT, Constance E; CAMPO-REMBADO, Miguel A. Integrative Capabilities, Vertical Integration, and Innovation Over Successive Technology Lifecycles. Organization Science Vol. 27, No. 2, March–April 2016, pp. 249–264 ISSN 1047-7039 (print) DOI: https://doi.org/10.1287/orsc.2015.1045
KRUEGER, R. A.; CASEY, M. A. Focus groups. A practical guide for applied research. 3. ed. [S.l.]: Thousand Oaks, 2000.
LEVY, D. T. The Transactions Cost Approach to Vertical Integration: An Empirical Examination. The Review of Economics and Statistics, v. 67, n. 3, p. 438-445, august 1985. DOI: https://doi.org/10.2307/1925972
LIU, Y. et al. Strategic management of product and brand extensions: Extending corporate brands in B2B vs. B2C markets. Industrial Marketing Management, December 2017. 147-149. DOI: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2017.12.016
MARQUES, P. Will Backward Integration to Pulp Be a Game Changer in Tissue Production? Fisher International. Norwalk. 2018.
MELLO, R. B. D. Softwares em Pesquisa Qualitativa. In: GODOI, C. K.; MELLO, R. B. D.; SILVA, A. B. D. Pesquisa Qualitativa e Estudos Organizacionais: Paradigmas, Estratégias e Métodos. São Paulo: Saraiva, 2006. Cap. 15, p. 429-458.
MELO, L. Suzano fará investimentos de R$1,6 bi para expandir produção. EXAME, 2015. Disponivel em: <https://exame.abril.com.br/negocios/suzano-fara-investimentos-de-r-1-6-bi-para-expandir-producao/>. Acesso em: 15 Janeiro 2018.
MORGAN, D. L. FOCUS GROUP AS QUALITATIVE RESEARCH. Planning and research design for focus groups. [S.l.]: Thousand Oaks: Sage, v. 16, 1997. p. 32-46. DOI: https://doi.org/10.4135/9781412984287
MUNARETTO, L. F.; CORRÊA, L. H.; ARAÚJO, J. C. D. C. Um estudo sobre as características do método Delphi e de grupo focal, como técnicas na obtenção de dados em pesquisa exploratória. Revista de Administração da Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria, v. 6, n. 1, p. 9-24, março 2013. DOI: https://doi.org/10.5902/198346596243
NEVES, M. R. BRAZILIAN TISSUE MARKET AND ITS TRENDS TISSUE WORLD SÃO PAULO CONFERENCES. POYRY Consultoria. São Paulo. 2016.
OHANIAN, N. K. Vertical Integration in the U.S. Pulp and Paper Industry, 1900-1940. Review of Economics & Statistics, fev. 1994. v. 76, n. 1, p. 202 DOI: https://doi.org/10.2307/2109840
PERRY, M. K. Vertical Integration by competitive firms: uncertainly and diversification. Southern Economic Journal, julho 1982. 201 - 208 DOI: https://doi.org/10.2307/1058552
SCHMIDT, R. D. H. Vantagem competitiva que cresce em árvore. Fundação Getúlio Vargas. Rio de Janeiro. 2017.
SINTRAPEL. Suzano Papel e Celulose compra maior produtora de papel tissue do Norte e Nordeste, 5 de dezembro de 2017. Disponível em http://sintrapel-limeira.org.br/index.php/suzano-papel-e-celulose-compra-maior-produtora-de-papel-tissue-do-norte-e-nordeste/
SLACK, N.; LEWIS, M. OPERATIONS STRATEGY. 2. ed. Edinburgh: Prentice Hall - Financial Times, 2008.
SUZANO. Relatório de Sustentabildade. Suzano. Suzano, p. 1-100. 2017.
TATICCHI, P., GARENGO, P., NUDURUPATI, S.S., TONELLI, F., PASQUALINO, R., 2014. A review of decision-support tools and performance measurement and sustainable supply chain management. International Journal of Production Research. (ahead-of-print), 1-22. DOI: 10.1080/00207543.2014.939239 DOI: https://doi.org/10.1080/00207543.2014.939239
YIN, R. K. Estudo de Caso: Planejamento e Métodos. 5. ed. Porto Alegre: BOOKMAN, 2015.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
1. Authors who publish in this journal agree to the following terms: the author(s) authorize(s) the publication of the text in the journal;
2. The author(s) ensure(s) that the contribution is original and unpublished and that it is not in the process of evaluation by another journal;
3. The journal is not responsible for the views, ideas and concepts presented in articles, and these are the sole responsibility of the author(s);
4. The publishers reserve the right to make textual adjustments and adapt texts to meet with publication standards.
5. Authors retain copyright and grant the journal the right to first publication, with the work simultaneously licensed under the Creative Commons Atribuição NãoComercial 4.0 internacional, which allows the work to be shared with recognized authorship and initial publication in this journal.
6. Authors are allowed to assume additional contracts separately, for non-exclusive distribution of the version of the work published in this journal (e.g. publish in institutional repository or as a book chapter), with recognition of authorship and initial publication in this journal.
7. Authors are allowed and are encouraged to publish and distribute their work online (e.g. in institutional repositories or on a personal web page) at any point before or during the editorial process, as this can generate positive effects, as well as increase the impact and citations of the published work (see the effect of Free Access) at http://opcit.eprints.org/oacitation-biblio.html
• 8. Authors are able to use ORCID is a system of identification for authors. An ORCID identifier is unique to an individual and acts as a persistent digital identifier to ensure that authors (particularly those with relatively common names) can be distinguished and their work properly attributed.
