PLANIFICACIÓN: DILEMA O SOLUCIÓN PARA EL MARKETING COMPETITIVO

Autores

  • Luciano Augusto Toledo UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
  • Marcos Fernando Garber UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
  • Conceição Aparecida Barbosa UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

DOI:

https://doi.org/10.24883/IberoamericanIC.v7i2.225

Palavras-chave:

Marketing, Planificación, Plan de Marketing, Management, Marketing plan

Resumo

El presente estudio tiene por objetivo promover un análisis reflexivo acerca de la acción de planear en el ámbito de Marketing. El trabajo fue estructurado sobre la modalidad de ensayo y presenta el curso teórico de aspectos inherentes a Marketing y a la Planificación de Marketing. La intención de este artículo es propiciar insights críticos al respecto de la necesidad de planificar las actividades de marketing. Por ello, el documento está organizado a partir de una introducción que contextualiza el tema, acompañada de los procesos metodológicos adoptados y subsiguientemente el aporte teórico y el análisis crítico. Al final son colocadas las consideraciones finales.

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Biografia do Autor

Luciano Augusto Toledo, UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

doutor em administração e professor periíodo integral da Universidade Presbiteriana Mackenzie

Marcos Fernando Garber, UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

PROFESSOR NA UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

Conceição Aparecida Barbosa, UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

PROFESSORA NA UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

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Publicado

2017-06-16

Como Citar

Toledo, L. A., Garber, M. F., & Barbosa, C. A. (2017). PLANIFICACIÓN: DILEMA O SOLUCIÓN PARA EL MARKETING COMPETITIVO. Revista Inteligência Competitiva, 7(2), 242–264. https://doi.org/10.24883/IberoamericanIC.v7i2.225

Edição

Seção

Relato Técnico-Científico

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